L'attractivité et la fidélisation des talents sont des enjeux majeurs pour les entreprises, surtout dans un contexte de concurrence accrue et de pénurie de compétences que l’on connaît actuellement. Salaires élevés, avantages sociaux et opportunités de croissance professionnelle sont autant de moyens d’attirer les collaborateur·ices.

Toutefois, ces incitations ne suffisent plus pour attirer et fidéliser les talents les plus prometteurs. L'engagement solidaire, quant à lui, pourrait bien changer la donne ! Découvrez comment dans cet article !

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Qu’est-ce que l’engagement solidaire ?

L'engagement solidaire est une initiative qui consiste à offrir aux salarié·es l’opportunité de réaliser des actions sociétales et environnementales en entreprise.

Ces actions peuvent varier en fonction de l'entreprise et de sa mission. Leur objectif principal peut être le soutien aux populations locales, l’amélioration de la qualité de vie des personnes dans le besoin ou encore la protection de l'environnement.

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Ces initiatives solidaires peuvent prendre différentes formes :

• Mécénat de compétences ;
• Bénévolat ;
• Don d'argent ou de matériel ;
• Ou encore l'organisation d'événements caritatifs.

Et leurs bénéfices sont nombreux :

• Renforcement du sentiment d'appartenance à l'entreprise ;
• Développement des compétences des collaborateurs·rices et de leur épanouissement personnel ;
• Et contribution à l’intérêt général.

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Pourquoi l’engagement solidaire joue-t-il un rôle dans l’attractivité et la fidélisation des talents ?

L'engagement solidaire est un moyen efficace d'attirer les talents.

92% des salarié·es sont en quête de sens
Étude 2022, Audencia et Jobs That Make Sense

En proposant à ses équipes de réaliser des actions solidaires, l'entreprise montre qu'elle est soucieuse de sa responsabilité sociétale et environnementale, en offrant des perspectives d'engagement aux futur·es salarié·es. C’est un critère souvent décisif pour les candidat·es, notamment les jeunes générations qui accordent une grande importance à ces valeurs.

Notons ensuite que l'engagement solidaire peut contribuer à la fidélisation des talents en renforçant leur attachement à l'entreprise. Comment ? Les collaborateurs·rices qui participent à des actions solidaires sont souvent plus motivé·es et engagé·es, car ils·elles ont le sentiment de contribuer à une cause qui dépasse leur propre intérêt et celui de l’entreprise.

Ces actions renforcent leur fierté d'appartenance à l'entreprise et leur confiance en son engagement en faveur de l’intérêt général. L'engagement solidaire favorise l'esprit d'équipe et l'inclusion en entreprise, en créant des moments de partage et d’entraide, comme lors de team buildings solidaires. C’est une belle façon de retenir les nouveaux talents.

Besoin d’un exemple ? Découvrez comment Boehringer Ingelheim engage ses collaborateur·ices sur des actions sociétales

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Comment faire connaître l'engagement de votre entreprise aux candidat·es ?

Pour que les candidat·es puissent voir vos réalisations, assurez-vous de les diffuser sur les médias qu’ils·elles vont consulter lors de leur recherche d’emploi.

Vous pouvez communiquer sur vos actions via différents canaux :

• Vos pages entreprise que vous avez créées sur des sites de recrutement ;
• Votre propre site carrière si vous en avez un ;
• Une page dédiée sur votre site Internet ;
• Ou encore sur les réseaux sociaux professionnels comme LinkedIn.

Découvrez dans cet article toutes les astuces pour lancer votre programme de mentorat avec une association.

Vous pouvez également compter sur vos collaborateur·ices actuel·les pour communiquer sur vos actions solidaires. Ces derniers·ères sont de véritables porte-paroles en devenir de votre entreprise. Mettre en place une stratégie d’employee advocacy ou de “salarié·e ambassadeur·ice” permettra de rendre vos engagements visibles à l’externe.

Vous venez de réaliser une collecte de jouets au sein de vos bureaux en faveur d’une association ? Proposez aux collaborateurs·rices qui y ont participé de publier un post sur leur propre compte LinkedIn pour partager cette belle action et l’impact généré.

Votre équipe marketing a réalisé une mission solidaire sur le terrain avec une association ? Profitez-en pour tourner quelques images et réaliser une vidéo dédiée. Vous pourrez ensuite la diffuser sur les réseaux sociaux de l’entreprise et identifier les participant·es afin de toucher une audience encore plus large.

Ce type de communication, en faveur de la marque employeur, n’est pas nouveau. Les entreprises partagent de plus en plus leurs actions solidaires, pour mettre en valeur les engagements possibles au sein de l’entreprise et attirer les talents.

Nous conseillons évidemment aux entreprises de ne communiquer que sur des actions qui ont réellement été réalisées. Attention à ne pas tomber dans le social washing ou le greenwashing !

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L’engagement solidaire, mais pas que…

Il est évident que l’engagement solidaire est un bon moyen de fidéliser les collaborateur·ices. Mais il est important qu’il vienne en complément d’une culture d'entreprise positive.

Pour cela, les entreprises peuvent procéder de différentes façons :

• Créer un environnement où les salarié·es se sentent valorisé·es et respecté·es est indispensable pour renforcer l'engagement collaborateur·ice.
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• Offrir des avantages tels que des horaires flexibles, du temps libre payé et des opportunités de formation continue pour aider les salarié·es à se développer professionnellement.
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• Proposer un salaire équitable par rapport au marché pour attirer les meilleur·es candidat·es.
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• Avoir une politique transparente en matière de rémunération, afin que les salarié·es sachent qu'ils·elles sont traité·es équitablement.
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• Enfin, une bonne communication est essentielle pour maintenir une relation positive avec les salarié·es. Les entreprises doivent fournir régulièrement des commentaires constructifs aux collaborateurs·rices sur leur travail et leur performance. Cela permet de renforcer la confiance entre l'employeur et le·la salarié·e.

Attirer et fidéliser les talents en entreprise nécessite donc une combinaison de stratégies. À la fois purement RH mais aussi solidaire, grâce à un engagement fort de la part des entreprises.

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Besoin d’aide pour construire votre programme d’engagement solidaire ? Contactez-nous !

Komeet est la plateforme experte de l’engagement solidaire qui connecte les entreprises et les associations pour l’intérêt général. Nous pouvons vous accompagner dans la mise en place de votre programme solidaire et dans son application tout au long de l’année pour soutenir les associations.‍

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